徐雷 - 声誉管家

绿色广告最近在美国大行其道，风头正劲的时候。不过里面有多少具有实质性的意义，还很难说。

百事旗下的薯片公司Frito-Lay将SunChips谷物薯片系列重新定位为一个“绿色”品牌，并且不惜工本地将太阳能引入到生产系统中。这可算是一个大胆的尝试。

这家公司宣称其位于加州Modesto的一个薯片工厂已经全线使用太阳能来生产薯片。工厂内有一个达10英亩的太阳能回收系统，可以为生产线提供多达75%的能源。Frito-Lay总共有7家薯片生产基地，而这个以太阳能为主的加州工厂将于4月22日地球日的时候正式启用，作为百事公司一个像模像样的美好身姿，向消费者表示自己对环境的关怀。下一步百事还会考虑推出其他举措，比如安装节能的烤炉，改进制造流程，进一步节约水和能源等。

不出意外，这些动作都会毫不怜惜地成为广告宣传的素材。SunChips品牌的广告推广攻势正是以“绿色节能”为主题，通过电视广告片、平面广告、户外、网站（www.sunchips.com）和Facebook上的视频，来告知消费者所有这些环保姿态。（最新制作的网站值得浏览一下，内容丰富，而且有很愉悦的视觉体验。）

近两年的环境主题是很多大品牌向消费者进行情感诉求的一个主要切入点。大型跨国公司如可口可乐、通用电气、通用汽车、梅西、丰田和沃尔玛无不如此。绿色成为大企业推广自身形象的最优雅、最无可非议的一个身段。麦迪逊大道上甚至最近新开了一家名为Union Green的广告公司，专门向以绿色为诉求的公司提供创意服务。

然而我们可以相信，有不少公司在营销活动中对绿色的推广费用，远远超过了对环保节能的实际投入，Brandweek杂志因此最近有题为“警惕绿色形象危机”这样一篇文章。另有一个新的名词“greenwash”，意思是指营销人员过分渲染绿色创意而无实质意义。

从这个意义上看，Frito-Lay至少还是将绿色主题贯穿到其经营战略中了。据说为了实现太阳能发电，公司单是设备投入就有几百万美金。（上图：这家公司的户外广告蛮有意思的，倒写的商标在太阳的返照下，可以正面投射在看板上。）